Psst... Skriv dig op til vores nyhedsbrev og spar 10%

★ ARCHIVE

Ideen om New Generals startede tilbage i 2009, hvor ægteparret Joen og Majbrit Weidemann drømte om at skabe et bæredygtigt brand til børn, der blev designet ud fra de samme kreative visioner de havde til voksentøj. For en tid tegnede de på det, og det blev til en række grafiske dyr som alle repræsenterede en del af den DNA der senere blev til New Generals. Dyrene var, ligesom børnene der skulle gå i tøjet, et visuelt udtryk for den fremtid vores børn går i møde. At det er børnene der vil sætte en ny dagsorden for en grønnere verden. Børnene skulle altså være de nye generaler der tog lederskab, og viste vejen mod en bæredygtig og sundere planet.

De nye generaler ville i fremtiden stå frem og råbe op og kræve handling og forandring. New Generals blev endeligt lanceret i 2010, hvor den første kollektion landede i butikkerne. Tøjet var GOTS certificeret økologisk bomuld, og det var startskuddet til en lang række handlinger og holdninger der placerede New Generals blandt de første bæredygtige børnetøjsbrands.

★ DEN FØRSTE KOLLEKTION

Den første New Generals kollektion blev bl.a. solgt i Illum og i Normann Copenhagen der dengang var en multibrand butik som solgte både tøj og møbler.

Kollektionen bestod af en række basic styles som undertøj og t-shirts. Lavet af GOTS certificeret økologisk bomuld.

★ BÆREDYGTIGE BRANDS

New Generals blev i 2012 udnævnt af The Ecologist som værende blandt de top 5 bedste bæredygtige børnetøjsbrands i verden.

“New Generals tilbyder den slags ultra-cool tøj, der har gjort københavn til stedet for seriøst stilfuldt design. New General’s tilgang til børnetøj blander komfort og stil. lange, slanke udskæringer og smalle ben skaber en formtilpasset silhuet, mens paletten holdes til minimal (og let vasket) grå, sort og hvid med lejlighedsvis farve sprøjt – fantastisk til hver sæson. Hvert stykke har finurlige detaljer, og børnene vil elske de trykte insekttemaer; smukke sommerfugle og store sorte biller. new generals’ produktionsproces følger de globale økologiske tekstilstandarder der sikrer, at tøjet er etisk produceret. de bruger endda emballage, hangtags og bøjler lavet af genanvendt pap.”

Lisa Stephens, The Ecologist, 1. maj 2012

★ GRUNDLÆGGERNE

New Generals blev grundlagt af ægteparret Joen og Majbrit Weidemann der begge er uddannede og har en lang karriere indenfor design og markedsføring. Her til AW 2013 show i København med deres datter Klara.

★ BARNEYS NYC

Med SS 2013 kollektionen, blev New Generals det første Danske børnetøjsbrand der solgte i det eksklusive stormagasin Barneys i New York. På det tidspunkt blev New Generals solgt i mere end 20 lande inkl. USA, Sydkorea og Japan.

★ EVERYONE IS A STAR

Med New Generals SS 2014 kollektion fejrede vi at der er en stjerne i alle.

Kollektionen blev den sidste i den første fantastiske rejse for New Generals. Mens kollektionen blev sendt i butikkerne, besluttede vi at tage en pause. Vi tog nogle forkerte beslutninger hen ad vejen, og endte med at vækste os selv ihjel. Heldigvis drømte vi om at vende tilbage, og i september 2020 blev New Generals relanceret under 100% ejerskab af de oprindelige stiftere Joen og Majbrit Weidemann.

★ AW 2011

De grundlæggende elementer i kollektionen var legende insekter der kriblede og krablede i stramme grafiske rammer. Farverve var sort, grå, hvid og en smuk lys lilla.

#IAMETHICOOL

Updating…
  • Ingen varer i kurven.