Bæredygtigt børnetøj

New Generals er unisex børnetøj designet i feltet mellem sport og mode. Vi designer på tværs af sæsoner og producerer i den bedst mulige kvalitet der sikrer tøjet en lang levetid.

Bæredygtighed er et af de vigtigste elementer i vores værdigrundlag og vi manifesterer det gennem bevidste handlinger og forpligtelser i hele vores værdikæde. Når vi bruger ordet bæredygtighed mener vi implementering af vores værdier fra bomuldsmarken, fremstilling, pakning, transport, produkternes levetid og i vores daglige og økonomiske drift.

Vi anerkender at det at være en aktør i salg af tekstiler, automatisk gør os til en del af den globale negative indvirkning industrien har på miljøet. Vi arbejder derfor hele tiden på at finde nye måder hvorpå vi kan optimere vores egen rolle i den bæredygtige transformation, som er nødvendig for den globale tekstil industri, og som kan være med til at bane vejen for nye forretningsmodeller der både er økonomisk, socialt og miljømæssigt forsvarlige.

Vi tror på at tøj der er produceret til at holde længe og kan bruges gennem flere generationer, kan inspirere forbrugeren til at købe bedre kvalitet og dermed reducere unødvendigt overforbrug. Derfor designer vi ikke i sæsoner der ubegrundet reducerer produktets værdi, men fokuserer på langtidsholdbare løsninger gennem hele design og produktionskæden. Vi sælger kun direkte til forbrugeren så vi forhindrer vores produkter i at blive en del af et uetisk og uhensigtsmæssigt salgssystem hvor produkterne kortvarigt hyldes for deres nyhedsværdi fremfor design, kvalitet og etik.

New Generals er ethical + cool. vi kalder det Ethicool